ครั้งแรกของ Asia Pacific กับ Autograph Collection Residences การอยู่อาศัยอย่างเต็มรูปแบบบนทำเลฮอตของไทยตอนนี้ ‘ภูเก็ต–บางเทา’ นี่คือเรื่องน่าตื่นเต้นสำคัญของอุตสาหกรรม Branded Residence ช่วงท้ายปีนี้ค่ะ
ในโลกของโรงแรมและการท่องเที่ยว มีแบรนด์ไม่กี่ชื่อที่ได้รับการยอมรับในระดับ มาตรฐานโลก แบบที่คนวงการให้ความเชื่อมั่นจริง หนึ่งในนั้นคือเครือ Marriott International ที่พูดชื่อนี้ใครๆ ที่อยู่ในวงการโรงแรมหรือคนทั่วไปย่อมรู้จักแน่นอน
Marriott คือเครือที่ดูแลแบรนด์มากกว่า 30+ แบรนด์โรงแรมทั่วโลก และอยู่เบื้องหลังการออกแบบประสบการณ์ “การพักผ่อนระดับไอคอน” มานับไม่ถ้วน ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ The Ritz-Carlton, St. Regis, JW Marriott หรือแม้กระทั่ง Collection พิเศษตามโรงแรมบูทีคทั่วโลกอย่าง The Luxury Collection
แต่สิ่งที่ใหม่สำหรับเครือนี้คือ วันนี้ Marriott ไม่ได้หยุดอยู่แค่การสร้างโรงแรม แต่กำลังพัฒนา “รูปแบบการอยู่อาศัย” ที่ยกระดับขึ้นอีกขั้นในชื่อ
Autograph Collection Residences โครงการคอนโดที่สร้างด้วย ‘ตัวตน’ และมาตรฐานโรงแรมระดับโลก
และสิ่งที่น่าสนใจกว่าคือ… ไทยกำลังจะมีโครงการแรกของภูมิภาค Asia Pacific อยู่ที่ภูเก็ต บางเทา หรือที่เรารู้จักกันในชื่อว่า PEYLAA Phuket
ก่อนจะไปทำความรู้จักกับ PEYLAA เรามารู้จักแบรนด์ Autograph Collection กันก่อน
หากเพื่อนๆ คนไหนสนใจ สามารถเข้าชมเว็บไซต์โครงการ >> https://peylaa-phuket.com/
.
1) Marriott International
เริ่มจากแบรนด์แม่คือ Marriott ทำให้เรานึกถึง 3 สิ่งที่เครือนี้ยึดมั่นนั่นคือ
ความน่าเชื่อถือ – มาตรฐาน – ประสบการณ์ระดับสากล
- ดูแลแบรนด์โรงแรมมากกว่า 8,000 แห่งทั่วโลก
- มีระบบบริการ / ความปลอดภัย / การจัดการแบบเดียวกับโรงแรมระดับ Luxury
- มีทีมตรวจมาตรฐานก่อนส่งมอบงานจริง ไม่มีคำว่าประนีประนอม
- และที่สำคัญที่สุด: เข้าใจวิธีบริหาร Lifestyle Property ดีกว่าใคร
4 สิ่งและสิ่งที่เล่ามาทั้งหมด คือเหตุผลที่นักลงทุนทั่วโลกมักเลือกโครงการที่อยู่ภายใต้เครือ Marriott เพราะคุณไม่ได้ซื้อแค่ “ที่อยู่อาศัย” แต่ซื้อ มาตรฐานที่ถูกพิสูจน์มานานหลายทศวรรษ
.
2) Autograph Collection
ในเครือ Marriott มีแบรนด์ที่โดดเด่นเรื่อง Character มากเป็นพิเศษ และนั่นคือ Autograph Collection แบรนด์นี้เกิดขึ้นจากแนวคิดว่า
“โรงแรมที่ดีที่สุด ไม่จำเป็นต้องเหมือนกันเลยสักแห่ง”
เหมือนกับชื่อของ Collection ที่คำว่า Autograph แปลว่า ลายเซ็น (Signature)
Autograph Collection ถือกำเนิดขึ้นในปี 2010 จากไอเดียที่ค่อนข้าง “กบฏ” สำหรับธุรกิจโรงแรมในเวลานั้น ในยุคนั้น โรงแรมแบรนด์ใหญ่ ๆ มักใช้ Template เดียวกันทั่วโลก ห้องหน้าตาคล้ายกัน บริการคล้ายกัน และประสบการณ์ที่ค่อนข้าง predictable
แนวคิดนี้ทำให้ Marriott เริ่มมองหาโรงแรมที่มี ลักษณะเฉพาะตัว มีจิตวิญญาณของสถานที่ และมีความโดดเด่นจนกลายเป็น “Signature” ของเมืองนั้น ๆ
.
.
Marriott เลือก ‘คัด’ โรงแรมชั้นดีที่มีเรื่องเล่าของตัวเองอยู่แล้ว และ ‘สร้าง’โรงแรมใหม่ให้ที่มีคาแรคเตอร์เข้ากับแบรนด์ Autograph Collection ที่ได้มาตรฐานระดับสากลของ Marriott นี่คือการพลิกเกมครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมโรงแรมโลก
จุดแข็งสำคัญคือ
- โครงการทุกแห่งต้องผ่านการออกแบบอย่างเข้มงวด ไม่ใช่เป็น Template ทั่วไป แต่ต้องมีคาแรคเตอร์ที่ชัดเจน มีดีไซน์ และเข้าใจเสน่ห์ของพื้นที่นั้นๆ
- ใช้ดีไซน์ที่สะท้อน Sense of Place แบรนด์นี้จะไม่ใช้ความหวือหวาเป็นจุดขาย แต่ต้องมีความกลมกลืนกับอัตลักษณ์พื้นถิ่นและมีเอกลักษณ์ในตัวเอง นำมาถูกจัดวางอย่างมีจังหวะ ให้ความรู้สึกว่า ทุกอย่างถูกออกแบบมาอย่างตั้งใจแต่ไม่ชี้นำ และใช้ แสง + วัสดุ ที่จะมาสร้างประสบการณ์ให้แก่ผู้เข้ามาใช้งาน
- นำเสนอประสบการณ์ที่ “หาที่อื่นไม่ได้”
ถึงแม้ทุกโรงแรมของแบรนด์นี้จะไม่เหมือนกัน แต่มี DNA ร่วมที่แยกแยะได้ว่าเป็น Autograph คือ
- ความละเอียดของ spatial composition (การจัดวางองค์ประกอบของพื้นที่ให้เกิดความสมดุล สวยงาม และมีประสบการณ์การใช้งานที่ดี)
- ความสร้างสรรค์ที่ไม่ต้องโอ้อวด
- ความงามที่มีความหมาย
- มู้ดแบบ “คูลนิ่ง ๆ” ที่เข้าถึงง่ายแต่มีชั้นเชิง
Autograph ไม่เคยต้องหวือหวา แต่ดูแล้วรู้สึกว่า มีรสนิยม นี่คือเสน่ห์ที่ทำให้แบรนด์มีแฟนกลุ่มเฉพาะของตัวเอง
อีกเรื่องที่เรารู้สึกว่า Autograph Collection แตกต่างจากแบรนด์โรงแรมทั่วไปคือ การนำ ‘Art’ เข้ามาเป็นองค์ประกอบหลัก
ศิลปะที่ไม่ใช่เพื่อโชว์คุณค่าหรือราคา เป็นการใช้ เพื่อบอกเล่าเรื่องราวและสร้าง “บุคลิกของสถานที่” ผู้อยู่อาศัยหรือผู้เข้าพักจะรู้สึกว่าศิลปะไม่ได้ประดับพื้นที่ศิลปะก็คือพื้นที่
ที่จะเห็นได้จาก The Brown Palace Hotel & Spa ที่ Denver, USA ที่นำงานกระจกสีและลวดลายหินอ่อนมาใช้ในสถาปัตยกรรมทำให้รู้สึกเหมือนเดิมอยู่ใน Living Museum หรือ The Press Hotel ที่เมือง Maine, USA ที่ดัดแปลงจากโรงพิมพ์หนังสือพิมพ์เก่า ก็สามารถดึงความคลาสสิคของสถานที่นั้นได้ออกมาอย่างลงตัว และมีการใช้ typographic installation ที่หนังสือพิมพ์เราก็ต้องคิดถึง ‘Typography’
ผู้อยู่เบื้องหลังแนวคิด Autograph Collection คือ Arne Sorenson (อดีต CEO Marriott) และทีมกลยุทธ์แบรนด์ที่มองเห็นช่องว่างในตลาด และเชื่อว่า
- คนรุ่นใหม่ต้องการประสบการณ์ไม่ใช่ความเหมือนเดิม
- โรงแรมอิสระจำนวนมากมีเอกลักษณ์ที่แข็งแรงแต่ขาดระบบบริหารมาตรฐานโลก
- หากรวมตัวตนของโรงแรมเข้ากับระบบหลังบ้านของ Marriott นี่จะเป็น win-win สำหรับทั้งสองฝ่าย
.
ความสุดยอดของเรื่องนี้คือ Marriott ได้สร้างและรวบรวมกลุ่มโรงแรมแนว Boutique ที่มีคาแรกเตอร์ชัดเจนจากทุกมุมโลก ผสานกันเข้าเป็นแบรนด์ Autograph Collection ที่มีความโดดเด่นในภาพลักษณ์แต่ยังคงมาตรฐานโรงแรมระดับโลกไว้อย่างดีเยี่ยม
ความสำเร็จนี้หนุนด้วยการตลาดที่แข็งแรงและฐานลูกค้าของ Marriott Bonvoy ที่มีมากกว่า 248 ล้านคนทั่วโลก
จากจุดเริ่มต้นในปี 2010 วันนี้มีโรงแรม Autograph Collection มากกว่า 200+ แห่งทั่วโลก ครอบคลุมเมืองสำคัญอย่าง Paris, London, Dubai, New York, Kyoto, Seoul และอีกหลายจุดหมายปลายทางระดับโลก
และวันนี้ แนวคิดนี้กำลังถูกขยายมายังโลกของการอยู่อาศัย ในรูปแบบ Autograph Collection Residences
3) Branded Residences
ในช่วง 3–5 ปีที่ผ่านมา ตลาด “Branded Residence” เติบโตอย่างก้าวกระโดด เพราะผู้ซื้อเริ่มมองหาคุณค่าที่มากกว่าป้ายชื่อ Branded Residence ให้สิ่งที่คอนโดทั่วไปให้ไม่ได้ 3 อย่าง
1) มาตรฐานสากลที่ตรวจสอบได้
ทุกการออกแบบ ฟังก์ชัน วัสดุ และงานบริการ ต้องผ่านมาตรฐานของแบรนด์อย่าง Marriott
2) Asset กับมูลค่าที่แข็งแรงกว่า
ด้วยชื่อเสียงและระบบบริหารแบบโรงแรม ทำให้
- ปล่อยเช่าง่ายกว่า
- ราคาขายต่อมีโอกาสเติบโตมากกว่า
- เป็นสินทรัพย์ที่ต่างชาติให้ความเชื่อมั่นสูง
3) ประสบการณ์การอยู่อาศัยระดับโรงแรม
บริการที่คิดเพื่อ “ผู้อยู่อาศัย” ต่างจากคอนโดทั่วไป เช่น Concierge, Lifestyle Service, การจัดการอาคารแบบโรงแรม ฯลฯ
ในหลายประเทศ Branded Residences ถูกจัดเป็นสินทรัพย์ Premium ที่มี Demand สูงและ Supply น้อยซึ่งทำให้มูลค่ามั่นคงกว่าในระยะยาวและมากกว่าแบรนด์โครงการทั่วไปที่ถูกสร้างขึ้นมาใหม่
.
4) PEYLAA Phuket
สิ่งที่น่าตื่นเต้นคือ โครงการในภูเก็ตได้เป็น The First Autograph Collection Residences in Asia Pacific ที่เป็นครั้งแรกในบ้านเรา เพราะ Autograph Collection Residences ส่วนใหญ่จะเปิดในสหรัฐอเมริกาดูไบตามเมืองดังทั่วโลก
.
Landmark ใหม่ของภูเก็ต ที่ไม่ใช่แค่โครงการหนึ่งในบางเทาที่ Developer หลากหลายเจ้าเริ่มเปิดกันมากมาย
เริ่มต้นจาก Location : ตอนนี้บางเทากลายเป็น Prime Area ที่เติบโตเร็วที่สุดแห่งหนึ่งของภูเก็ต ทั้งด้านท่องเที่ยว การใช้ชีวิต และ Luxury Property ที่นี่คือจุดที่คนต่างชาติระดับ High Net Worth เลือกซื้อบ้านมากขึ้นทุกปี
การที่ Autograph Collection เลือกภูเก็ตเป็นโครงการแรกของ Asia Pacific
สะท้อนเพียงอย่างเดียวว่า
ภูเก็ตกำลังก้าวสู่เวทีโลกอย่างแท้จริง และ PEYLAA คือ Flagship ใหม่ของเกาะนี้
จุดเด่น PEYLAA ที่ทำให้แตกต่างจากโครงการอื่น:
- ดีไซน์แบบ Conceptual Lifestyle ไม่ใช่แค่การสร้างอาคาร แต่ยังอิงกับสภาพแวดล้อม แนวคิดของพื้นที่ เพื่อการออกแบบที่มีรายละเอียดและเรื่องราวในทุกมุม
- สะท้อนบริบทของภูเก็ต ชายฝั่ง และวัฒนธรรมได้อย่างลงตัว
- Facilities ถูกออกแบบเพื่อ “การใช้ชีวิตจริง” แบบ long-stay
- เป็นโครงการที่เตรียมเปิด Show Unit ให้ชมอย่างเป็นทางการครั้งแรกใน January 2026
PEYLAA ไม่ได้เกิดเพื่อเป็นคอนโดติดแบรนด์ แต่มาเพื่อเป็น Landmark การอยู่อาศัยของภูมิภาค ที่ได้รับการรับรองจากเครือ Marriott ย่อมน่าไว้ใจได้มากกว่า
.
5) ความหมายของชื่อ “PEYLAA”
แล้วแบรนด์ PEYLAA มาจากไหน ?
PEYLAA มีที่มาจากคำว่า เพ–ลา หรือ เวลา ที่หมายถึงช่วงเวลาแห่งการพักผ่อน และมาจากคำว่า Perla ในภาษาอิตาลีและสเปน ที่แปลว่าไข่มุก บอกเล่าถึงความบริสุทธิ์ ท้องทะเล และสิ่งมีค่าจากธรรมชาติ
โครงการเกิดจากแนวคิด Effortless Living — Beyond Ordinary” หรือ “การใช้ชีวิตที่สะดวกสบายเหนือความธรรมดา” เป็นการผสานมาตรฐานระดับโรงแรมห้าดาวของ Marriott เข้ากับความสบายในการอยู่อาศัยจริงในทุกวัน เพื่อให้ทุกช่วงเวลาที่นี่รู้สึกเรียบง่าย อบอุ่น และไร้กังวล และนี่ยังเป็นการตีความชีวิตริมทะเลในแบบ Modern + Organic + Phuket Identity
ความหมายของแบรนด์ไม่ได้บอกผ่านคำ แต่บอกผ่าน
- การเลือกวัสดุที่ให้สัมผัสธรรมชาติ
- การออกแบบแสงและเงาที่อิงจังหวะชายฝั่ง
- การสร้าง “ความผ่อนคลายที่ยั่งยืน” ไม่ใช่ความหรูหราที่ชั่วครู่
PEYLAA เชื่อว่า การอยู่อาศัยดี คือการออกแบบให้ธรรมชาติกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน นี่คือปรัชญาที่เชื่อมตรงกับ Autograph Collection ที่ให้ความสำคัญกับตัวตนและบริบทของสถานที่
6) ทำไม PEYLAA x Autograph Collection จึงควรค่าแก่การลงทุน / เป็นเจ้าของ
เราจึงอยากสรุปสั้นๆ ว่าแล้วถ้าในเชิงการเป็นเจ้าของ การลงทุน มีเหตุและผลอะไรที่ทำไมต้องเลือก PEYLAA
1) แบรนด์ระดับโลกที่พิสูจน์มาตรฐานมาแล้ว — ชื่อ Marriott ทำให้ราคาทรัพย์สินแข็งแรงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
2) เป็น “โครงการแรกของ Asia Pacific” — ความเป็น First-in-Region ทำให้ Rare หาได้ยาก และส่งผลต่อการเติบโตของมูลค่าในอนาคต
3) Prime Location บางเทา Demand ต่างชาติสูงมาก — ย่านที่กำลังเติบโตด้านการอยู่อาศัยระดับ Luxury
4) งานดีไซน์และ Conceptual Living ที่ Unique กว่าคอนโดทั่วไป —สะท้อนบุคลิกแบบ Autograph: ไม่ใช้ Template, ไม่ลอกสไตล์ ตามคาแรคเตอร์ของ Autograph Collection
5) ระบบบริการระดับโรงแรม 5 ดาว — ให้ประสบการณ์ที่เหนือกว่าคอนโดทั่วไปทั้งผู้ซื้อเพื่ออยู่อาศัยหรือเพื่อปล่อยเช่า
6) โอกาสเติบโตระยะยาวของ Phuket Premium Property Market — ที่ทุกคนรู้อยู่แล้วว่า ภูเก็ตกำลังกลายเป็น Global Lifestyle Destination ที่คนทั่วโลกต้องการมีบ้าน
PEYLAA Phuket คืออีกหมุดหมายหนึ่งที่จะประกาศว่าภูเก็ตพร้อมก้าวสู่ระดับโลก
Autograph Collection Residences ไม่ได้เป็นแค่โครงการภายใต้แบรนด์ Marriott
แต่เป็นการนำ “มาตรฐานระดับโลก” มาผสานกับ “ตัวตนของภูเก็ต”
เพื่อสร้างที่อยู่อาศัยที่ทั้ง สวยงาม, มีเรื่องราว และมีคุณค่าเชิงการลงทุน
PEYLAA คือมากกว่าคอนโด แต่เป็น Signature Living Experience
ที่เชื่อมความหรูหราเข้ากับธรรมชาติ และได้รับการสนับสนุนโดยหนึ่งในเครือโรงแรมที่แข็งแรงที่สุดในโลก
และใน January 2026 นี้ โครงการเตรียมเปิดให้ชมตัวอย่างเป็นครั้งแรก ซึ่งจะเป็นก้าวสำคัญของ Luxury Living ในภูเก็ตอย่างแท้จริง เพื่อนๆ สามารถเข้ามาชมตัวอย่างได้ที่สถานที่จริง เพื่อสัมผัสประสบการณ์ Residences ระดับโลกได้เลย
