Published on กรกฎาคม 25, 2020

BRAUN แบรนด์ สัญชาติเยอรมัน ดีไซน์เฉียบสุดคลาสสิค

written by ADMIN

BRAUN แบรนด์สัญชาติเยอรมัน ดีไซน์เฉียบสุดคลาสสิค

BRAUN แบรนด์ — ถ้าเลือกแบรนด์ที่เราแอบชอบมาตลอดแบรนด์นึงได้ BRAUN คือหนึ่งในนั้น แบรนด์สุดคลาสสิคมีตำนานมายาวนาน ด้วยฝีมือของดีไซเนอร์ระดับเทพที่เรียกว่า Product design ทุกชิ้นของแบรนด์นี้ในยุคคลาสสิคแทบจะขึ้นหิ้งของสะสมไปแล้ว เห็นกี่ครั้งก็รู้สึกว่า เท่ สวย จนอยากได้ทุกครั้งไป — วันนี้เราจะมาเล่าความเท่ของแบรนด์นี้ให้ทุกคนฟังกัน

WORLD OF BRAUN

BRAUN แบรนด์ — BRAUN (อ่านว่า บราวน์) เป็นแบรนด์สัญชาติเยอรมันที่ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับผู้บริโภค บริษัทมีการเปลี่ยนมือไปมา ตั้งแต่ The Gillette Company (บริษัทผลิตใบมีดโกนหนวด) ที่เป็นบริษัทแม่ ไปจนถึง De’Longhi (แบรนด์เครื่องทำกาแฟ) ก็เข้ามาซื้อสิทธิ์ จนปัจจุบัน Braun อยู่ภายใต้บริษัทที่ชื่อว่า Procter & Gamble

แม้ปัจจุบันจะวุ่นวายและดูเน้นขายเครื่องใช้ไฟฟ้า มีดโกนหนวดมากเพียงใด แต่สิ่งที่เราอยากให้ความสำคัญคือ ประวัติศาสตร์การออกแบบของ Braun ที่เรียกว่าเป็นตำนาน สินค้ายุคแรกของ Braun นั้นน่าเก็บสะสมมาก และดีไซน์ยังคงร่วมสมัยอยู่ถึงทุกวันนี้ เราจะพาไปรู้จัก Braun ในยุค 1921 (ที่จะเกือบครบ 100 ปีแล้ว) ด้วยกัน

เรื่องมันเริ่มมาจาก — วิศวกรเครื่องกลชาวเยอรมัน Max Braun อาศัยอยูที่เมืองแฟรงค์เฟิร์ตในปี 1921 และในปี 1923 เค้าได้เริ่มประดิษฐ์ชิ้นส่วนสำหรับวิทยุขึ้นมา ทำให้บริษัทเติบโตอย่างรวดเร็วและได้รับความนิยมมาก เพราะในสมัยนั้นแบรนด์ Braun ถือเป็นแบรนด์แรกที่ผลิตชิ้นส่วนจาก “พลาสติก” จนกลายเป็นแบรนด์ที่ผลิตวิทยุชั้นนำในเยอรมันและรวมเข้ากับเครื่องเล่นแผ่นเสียงด้วยกันได้ ก็ยิ่งล้ำเข้าไปกันใหญ่

จากการเติบโตของ Braun จนทำให้มีการเปิดตัว Logo เป็นครั้งแรกในปี 1935 นั่นคือ Logo ที่มีตัว A สูงเป็นพิเศษ และ Logo นั้นก็ยังถูกใช้จนถึงทุกวันนี้

จากนั้นโลกก็เข้าสู่ช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ที่ Braun ได้ถูกบังคับให้เลิกผลิตทุกอย่างให้แก่คนทั่วไปจนจบสงครามโลกที่ Braun ได้กลับมาอีกครั้ง พร้อมกับการผลิตวิทยุและอุปกรณ์เครื่องเสียงระดับสูงที่เรียกว่า เที่ยงตรงสูงมาก และต่อมาก็มีการผลิตเครื่องฉายภาพฟิล์มสไลด์ที่มีขนาดเล็ก กระทัดรัดกว่าแบรนด์อื่นๆ และแบรนด์ก็ยังคงเติบโตไปเรื่อยๆ จนมาถึงจุดที่พีคที่สุด และมี Hero product เช่นทุกวันนี้ นั่นคือ “เครื่องโกนหนวดไฟฟ้า”

A RADICAL SHIFT

ในช่วงปี 1950s Braun ได้ออกสินค้าที่ประสบความสำเร็จจนถึงทุกวันนี้ นั่นคือ “เครื่องโกนหนวดไฟฟ้า” ที่มีจุดเด่นคือการตัดแบบส่ายที่บางมากจากการประกอบของแผ่นโลหะที่ทั้งบางและเบา ทำให้ทุกอย่างสะดวก โกนง่าย

จากที่โกนหนวด ก็ตามมาด้วยเครื่องใช้ในครัว ตั้งแต่ เครื่องผสม ประกอบอาหาร (คล้ายกับเครื่องปั่น) จนบริษัทมีสินค้าออกมามากมายและประสบความสำเร็จจนก้าวต่อไปในการเป็นบริษัท มหาชน

MEET THE MASTER

จุดเปลี่ยนที่เรายกให้สำคัญจุดหนึ่งของ Braun นั่นคือ การร่วมงานกับ ดีเทอร์ รามส์ (Dieter Rams) นักออกแบบอุตสาหกรรมระดับตำนานของเยอรมัน ที่เป็น Chief Design Officer ของแบรนด์ (Head of Design: 1961—1995) ทำให้การออกแบบสินค้าไม่ใช่แค่ฟังก์ชันดีอีกต่อไป ความเที่ยงตรงเป๊ะอีกต่อไป แต่ดีไซน์ยังคงร่วมสมัย Minimal แต่คลาสสิคที่ยังคงสวยจนถึงทุกวันนี้

ผลิตภัณฑ์ตัวแรกที่ Dieter ออกแบบคือ T3 วิทยุพกพา และไปจนถึงกล้อง และสินค้าต่อๆ มาของ Braun ก็อยู่ในมือของดีไซเนอร์ผู้เก่งกาจคนนี้ หลายชิ้นของ Braun ก็ได้รับอิทธิพลจาก Dieter ทั้งนั้น เช่น เครื่องเล่นแผ่นเสียง SK 4 และ “D” -series (D25 – D47) ที่มีคุณภาพสูงของเครื่องฉายสไลด์ขนาด 35 มม. , ชุดลำโพง BRAUN LE1, ไปจนถึงนาฬิกาของ Braun ทั้งหมด

THE ROAD TO BECOMING A DESIGN ICON

จนในปี 1995 ที่ Dieter Rams เกษียณจาก Braun ผลิตภัณฑ์ที่เค้าออกแบบทั้งหลายก็ได้ถูกนำไปตั้งโชว์ที่ MoMA นิวยอร์ก ทำให้แบรนด์ Braun ไม่ใช่แค่แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่นำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ เสมอไป แต่คือแบรนด์ที่โดดเด่นด้านดีไซน์จนดีไซเนอร์หลายคนอยากมีไว้ในครอบครองอีกด้วย

GOOD DESIGN PRINCIPLES

แนวคิดในการออกแบบของ Dieter ถือเป็นเรื่องที่วงการออกแบบให้ความสำคัญเป็นอย่างมากที่ยึดหลัก “User-Centered Design” คิดถึงผู้ใช้เป็นหลัก โดยเรียกแนวคิดนี้ว่า “Good design principles” หลักการออกแบบที่ดีคืออะไรมีทั้งหมด 10 ข้อด้วยกัน

Good design is innovative — สดใหม่ สร้างสรรค์ ไม่สิ้นสุด และมองหาโอกาสใหม่ๆ เสมอ
Good design makes a product useful — ความงาม จิตวิทยาของผู้ใช้ จะต้องสะดวก และเข้าถึงได้ง่าย พร้อมตอบโจทย์ของผู้ใช้งานอย่างแท้จริง
Good design is aesthetic — ดีไซน์ที่สวยงาม ทำให้ทุกวันของทุกคนมีความสุข
Good design makes a product understandable — เข้าใจง่าย ชัดเจน อธิบายได้ด้วยตัวมันเอง
Good design is unobtrusive — ดีไซน์ที่ดีคือการเป็นกลาง เพื่อให้ผู้ใช้มีพื้นที่ว่างสำหรับการแสดงออกความเป็นตัวเอง
Good design is honest — ตรงไปตรงมา มีคุณค่า และไม่สัญญาเกินไป
Good design is long-lasting — อยู่ได้นานหลายปี นานแค่ไหนก็ยังร่วมสมัยอยู่
Good design is thorough down to the last detail – ลงรายละเอียด เจาะลึก เพื่อเข้าใจอย่างถ่องแท้
Good design is environmentally friendly — เป็นมิตร ประหยัด สะอาด
Good design is as little design as possible – ตัดทิ้งในทุกสิ่งที่ไม่จำเป็น กลับสู่ความบริสุทธิ์ กลับสู่ความเรียบง่าย

นี่คือหลักการออกแบบของ Designer ที่ทำให้แบรนด์ Braun คงอยู่และสวยงาม อยู่ทุกวันนี้ ไม่ว่าจะนานแค่ไหน เวลาผ่านไปเท่าไหร่ หลักการของ Dieter Rams ก็ยังใช้ได้จนถึงทุกวันนี้อยู่เลย 🙂

BRAUN COLLECTOR

จากที่เรารู้ประวัติของแบรนด์มานั้น ทำให้เรารู้แล้วว่า จริงๆ แล้ว Braun แบ่งออกเป็น 2 ยุคคือ ยุคสมัยที่ก่อตั้งจนไปถึง Dieter Rams ดีไซน์ จนมาถึงปัจจุบันที่ Braun เน้นการขายเครื่องโกนหนวด เครื่องใช้ไฟฟ้ากับการออกแบบที่แตกต่างไปจากยุคคลาสสิค (สามารถพบได้ตาม Powerbuy)

แต่ในวงการดีไซเนอร์ก็มีหลายคนที่ชื่นชอบงานดีไซน์ของยุค Dieter Rams จึงเกิดเป็น Braun Collector (Account ใน Instagram) ที่คอยโชว์ Product design สุดคลาสสิคของ Braun ในยุคนั้น และกลายเป็นของล้ำค่าสำหรับนักสะสมอย่างมาก

จะไม่เล่าถึงแต่ละสิ่งก็แปลกๆ อยู่ เรามาไล่ดูงาน Product design สุดคลาสสิคกันเลยดีกว่า

T3 Radio — วิทยุพกพา, Dieter Rams

เห็นแล้วก็ไม่อยากจะเชื่อว่า วิทยุตัวนี้ถูกออกแบบมาตั้งแต่ช่วงปี 1960s เพราะยังดูทันสมัย Minimal อยู่เลย

TP1 — วิทยุพกพา, Dieter Rams

รุ่นนี้ความเจ๋งคือสามารถเล่นกับแผ่นเสียงได้ด้วย

T24, Portable Transistor Radio

วิทยุพกพาอีกเช่นกัน สวยมากเหมือนเดิม

Braun T 1000 — วิทยุ, Dieter Rams

ปัจจุบันวิทยุเครื่องนี้ตั้งอยู่ที่ V&A Museum นะครัช สวยมากกกกก

RT20, Radio

วิทยุสำหรับตั้งโชว์อีกเช่นกัน สวยมากกกกกกก

Automatic Slide Projector (model PA 2)

เครื่องฉายสไลด์โดย Dieter Rams สวยมากกก

TC 40, Radio & Phonograph

PS 2 Stereo Turntable

Heater-Ventilator (model H 3)

Calculator (model ET 55)

นี่แหละคือ สุดยอดของงานดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ เครื่องคิดเลขของ Braun โดย Dieter Rams

Continuities and corrections

ถึงแม้ยุคคลาสสิคของ Braun จะจากไปแล้ว แต่ปัจจุบัน Braun ก็ยังผลิตสินค้าที่มีคุณภาพสำหรับผู้บริโภคอยู่ทุกวัน ดังนั้นใครที่ชอบของดีไซน์และอยากได้ของ Braun นั้น บอกเลยว่าต้องไปไล่ประมูลใน Ebay เพราะหายากจริง และ ยอมรับว่า สวย เนี้ยบ มินิมอล ของจริง จนทำให้ Braun เป็นแบรนด์ที่เรานับถือเสมอมา

หากเพื่อนๆ ชอบบทความประเภทนี้ เราเขียนถึงแบรนด์ดีไซน์ระดับโลกไว้เยอะมาก สามารถดูต่อได้ที่ คลิกเลย

Reference

สำหรับใครที่อยากอ่านประวัติของแบรนด์แบบยิ่งใหญ่ สามารถดูโหลดไฟล์ PDF ของแบรนด์ได้เลย คลิกเลย

BRAUN แบรนด์ สัญชาติเยอรมัน ดีไซน์เฉียบสุดคลาสสิค